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F20. 其他廠商於海外的成功發展品牌經驗,是否有借鏡之處?

 

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需留意當時的競爭環境與今日的差異。

一個品牌能不能在海外市場成功,比的仍舊是總分,當一方面弱的時候,就得有另一方面的優勢來補強。國內廠商過去的成功經驗或許是來自於「物美價廉」,但今日來自於新興市場的競爭者可能更有條件宣稱此「品牌承諾」,此時國內廠商必須重新定位,找出新的差異化機會點,才能佔有品牌優勢。當競爭者作的是表面、是皮毛,我們要作的扎根、是全面品牌管理系統的建立。