NicheCurrent 品牌策略 品牌設計 通路行銷
 
NicheCurrent 利渠通商品牌顧問公司

 

F10. 於中國大陸市場、日本市場、歐洲市場、印度市場品牌行銷及通路拓展的成功關鍵是?

 

NicheCurrent 品牌顧問公司:

一項產品或一個品牌的成功,影響的因素很多,不光是產品本身而已,否則也就不會有相同的產品在德國賣第三名,到了法國變第五名了;產品一模一樣,主要差異在於市場(消費者/使用者、競爭者、通路)不同及負責的市場人才不同。

但我們仍須強調一個好的產品對品牌建立的重要性,不僅產品的品質,尚須包含產品的功能、使用、外觀設計及包裝符合當地市場的使用習慣及偏好,乃至整個品牌體驗的過程。除此之外品牌溝通也需因地制宜,並保持清楚的一致性、差異性及吸引力。

任何有形的競爭優勢都可能消失,唯有無形的競爭優勢能持久。